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直播電商還能站在風口多久?半年直播超1000萬場 全年交易規模直逼萬億

發布時間:2020-10-12 12:20來源:網絡整理順發財經字號:

  受到這波疫情影響,直播電商火出了新高度。

  根據網經社新近發布的數據,2020年上半年,直播電商交易規模達4561.2億元,預計全年交易規模達9712.3億元。

  直播場次不斷增加,直播內容不斷豐富,直播方式不斷創新,正在成為電商行業的新亮點、新引擎。根據商務部監測,上半年全國電商直播超過1000萬場,活躍主播人數超過40萬,觀看人次超過500億,上架商品數超過2000萬。

  與此同時,商務部人士也提到,作為一個新生事物,直播電商在快速發展的同時,也存在著主體責任落實不到位等突出問題。下一步,商務部將積極配合有關部門,深化包容審慎和協同監管,健全誠信體系,加強行業自律,促進直播電商健康發展。

  直播電商發揮“帶動作用”

  直播電商為商家/品牌等借助直播平臺來銷售自己的產品,讓消費者了解產品各項功能,從而實現購買的交易行為。

  這幾年,這個行業一直站在風口。2017-2019年,國內直播電商市場交易規模分別為:196.4億元、1354.1億元、4437.5億元。其中,2018年增長率高達589.46%,2019年增長227.7%。

  在龐大的數據基礎上,2020年的直播電商因為疫情影響再度延續高速增長。

  2020年上半年,直播電商交易規模達4561.2億元,預計全年交易規模達到9712.3億元,直逼萬億大關;2020年增長預計為118.86%,依舊保持三位數的增速。

  據了解,目前直播電商包括MCN機構、主播、零售電商、短視頻平臺、社交平臺、服務商六大類型。在產業鏈中包括的主要平臺有:1)MCN機構:如涵、謙尋、美one、蜂群文化、大禹網絡、網星夢工場等;2)主播:薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售電商:淘寶、拼多多、京東、蘇寧易購、蘑菇街、唯品會、小紅書等;4)短視頻平臺:抖音、快手、火山、B站、斗魚等;5)社交平臺:微信、微博、MOMO;6)服務商:有贊、微盟等。

  從直播交易規模的市場份額來看,2020年淘寶直播占超50%的市場份額,達5000億元;快手占超25%,達2500億元;抖音占超20%,達2000億元。剩余的市場份額被京東、蘇寧易購、拼多多、小紅書、蘑菇街、唯品會等平臺瓜分。

  網經社數據顯示,2019年直播電商用戶規模達到2.5億人,2020年上半年用戶規模為3.2億人,預計全年達到3.72億人,同比增長48.8%。

  值得一提的是,不斷壯大的直播電商亦引起了監管部門的重視。

  不久之前,國務院新聞辦公室舉行國務院政策例行吹風會,介紹《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》有關情況,并答記者問。

  商務部市場運行和消費促進司負責人王斌介紹,近年來,直播電商呈迅猛發展勢頭,直播場次不斷增加,直播內容不斷豐富,直播方式不斷創新,成為電商行業的新亮點、新引擎。

  一是規模持續擴大。據商務部監測,上半年全國電商直播超過1000萬場,活躍主播人數超過40萬,觀看人次超過500億,上架商品數超過2000萬。

  二是場景日益豐富。從日用品、農產品直播到產業帶直播、老字號直播、非遺產品直播、文化旅游產品直播,各類直播場景層出不窮,滿足了居民個性化、多樣化的消費需求。

  三是帶動作用明顯。疫情期間,各地通過開展形式多樣的直播活動,讓許多滯銷的農產品直達千家萬戶,也保障了市場供應。

  未來幾年仍是直播大年

  反映在資本市場,與直播電商相關的概念股也受到更多關注。

  東北證券分析師宋雨翔認為,第四季度是電商掘金季,應積極擁抱行業大趨勢投資機會。

(順發小編:admin)

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